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洛杉矶的春天总是显得特别短暂,似乎还没有来得及细细品味,转眼夏天就已经来到身边,才不过五月,暑期热浪就伴随着太平洋的海风吹拂而至,威尼斯海滩已经可以看到冲浪的年轻人,日落大道上的摩登女郎们已经换上了吊带热裤,就连好莱坞大道上的表演艺人们也开始哼唱起轻快的夏日歌曲……摆脱冬天的笨重和懒惰,纷纷走出家门,享受阳光、大海、沙滩和酷热。

一年一度的暑期大战,闪亮登场!

今年的暑期档可谓是群星云集,汤姆-克鲁斯领衔的“碟中谍3”拉开战火序幕,沃尔夫冈-彼得森掌镜的“海神号”紧随而至,汤姆-汉克斯主演的“达芬奇密码”以及期待已久的“x战警3”将随即登场。在这之中,投资规模最小的居然是“达芬奇密码”的一亿两千五百万美元。

这还仅仅只是五月份的电影清单而已!整个北美都为之沸腾,人人都开始摩拳擦掌地期待着暑期档的到来,看来,经历了去年短暂的低迷之后,今年的夏天将会前所未有得热闹,不知道是否会有历史新纪录的诞生——比如说,影史第四部首映周末票房破亿的作品?

目前影史首映周末票房记录依旧是由“蜘蛛侠”在2002年创造的,一亿一千四百万美元,堪称惊世骇俗。在那之后,2005年的“星战前传3”、2004年的“怪物史瑞克2”虽然首映周末都鲸吞了一亿级别的票房数据,但却都没有能够打破“蜘蛛侠”的辉煌,这也将打破记录的悬念延续到了今年。

从今年暑期档的影片清单来看,候补选手着实不少,五月的“海神号”,六月的“超人归来”,七月的“加勒比海盗2”,这三部作品无论从宣传力度、制作规模,还是从剧组阵容、期待指数来看,都具备了引爆整个票房市场的能力,不仅是一亿首映票房的期待,还有四亿北美票房的希望,如果一切顺利的话,今年很有可能出现多部作品齐齐爆发的盛况,话题热度已经破表。另外,五月的“x战警3”也是有力竞争者,毕竟三年前的前作,首映周末就赢得了八千五百万美元。

在这之中,“狂暴之路”的前景无疑是充满悬念的。

从客观角度来说,“疯狂的麦克斯:狂暴之路”是一部风格独特、剑走偏锋的作品,原作三部曲的年代遥远,现在到底还有多少忠实粉丝必须打上一个巨大的问号,即使当年所有粉丝都保留了下来,这部邪典作品的观众基础也太过薄弱;更何况,去年“撒哈拉骑兵”那场惊天动地的惨败还历历在目,同为以沙漠为背景的“狂暴之路”,前景让人着实难以看高。

站在主观角度来看,“狂暴之路”完全陷入了六大电影公司的包围圈,前有拦路虎的阻挡,后有狙击者的瞄准,同期还有扫雷兵的干扰——再考虑到五月份市场的连连爆发,七月份档期北美市场到底还有多少潜力可以挖掘,更是让电影的前景蒙上一层阴影。

如果非要寻找出一个电影成功的理由,兰斯洛特-施特雷洛这块招牌无疑最具有说服力。但事实就是,兰斯只是一名才华横溢的导演,他不是真正的魔法师,他不具备改天换日的能力,想要复制“罪恶之城”的辉煌,本身就不是一件容易的事。

退一步来说,即使“狂暴之路”复制黏贴了“罪恶之城”的票房轨迹,但这依旧可以说是一场失败。因为“罪恶之城”仅仅只有四千万的成本,北美两亿、全球四亿的票房就足以让作品赚得盆满钵盈,但这样的成绩对耗资巨大的“狂暴之路”来说,却远远不足以收支平衡——虽然混沌影业正式调整了“狂暴之路”的成本数据,从两亿下调到了一亿五千万,但票房的巨大压力依旧不可同日而语。

纵览兰斯的作品列表,仅仅只有“后天”一部作品的投资成本超过了一亿美元,其他所有作品都是以小博大的经典案例——而“后天”则是一部正宗的好莱坞主流类型片,与“狂暴之路”完全是磁铁南北极的两个极端,这意味着,兰斯更加擅长的是在有限预算之内将每个环节的效用发挥到极致,而不是“更高,更快,更远”。

毫不夸张地说,几乎整个评论界都看衰“狂暴之路”的前景,从立项开始时就是如此,即使“水果硬糖”再次名扬奥斯卡,创造了兰斯职业生涯的新高,但“狂暴之路”的暑期档道路还是让人无法给予更多信心。

不过,兰斯的存在本身就是一个未知因素,就好像没有人能够预判“借刀杀人”、“罪恶之城”的票房前景一样,人们也无法判断出“狂暴之路”的前景。尤其是四月的汹涌热浪之后。

四月五日,混沌影业在沉寂了将近一个月之后,再次有所动作,他们在最新社交网络脸书(k)上设置了一个“狂暴之路”的特别小组。小组里先是上传了此前两个月时间里发行的三个病毒视频原件——值得一提的是,第二个僵尸跳舞的病毒视频已经全面刷新了网络视频分享的历史,几乎可以说是凭借一己之力,让油管成为了视频分享网站的领头羊;随后小组里又上传了一组六个视频,没有进行太多的宣传,静静等待着网友反应的发酵。

作为2006年以来话题性最高的作品,“狂暴之路”的官方小组几乎是第一时间就被网友们发现了,进而六个视频也被发现。这六个视频分别来自于汤姆-克鲁斯、凯特-布兰切特、爱德华-诺顿、瑞茜-威瑟斯彭、乔什-哈奈特和吉赛尔-邦辰。

视频之中,演员们以自己的本来面貌登场,然后穿过一面神奇的镜子,紧接着就变成了此前三个病毒视频里僵尸的模样,开始做出稀奇古怪的举动。比如说爱德华,他变身之后,就开始刷牙洗脸,表现出了僵尸“起床”之后的日常生活,最后以泡了一壶茶结束。平淡乏味之于,却让人完全摸不着头脑——

不过后来还是有人看懂了爱德华的视频,他完全是在模仿英国人的日常,这就等于是在讽刺……英国人等于僵尸?这种黑色幽默被解读出来之后,不少人都拍手叫好。

其中反响最大的无疑是凯特的视频,变身成为僵尸之后,凯特拿起了鞭子,开始训练其他僵尸,最后看到六名僵尸俯首称臣的模样,凯特居然变成了僵尸女王,那冷艳高傲却又诡异惊悚的画面,将视觉冲击力放到了最大,迅速引爆了话题。

六个视频都具有各自不同的风格,尤其是出演者们都是意料之外的演员,即使是汤姆混杂在其中,惊讶程度也算不上最夸张的。

短短不到二十四之内,脸书小组的成员就暴增到了三万六千多人,这已经成为了脸书目前为止人数最多的小组——在2006年的当下,脸书依旧处于初级阶段快速累积的过程,他们甚至还没有开通大学和高中之外的会员申请,但却取得了如此成效,效果惊人。

很快,六个视频就被转载到了油管之上,点击率和话题效应直线上升。此前三个病毒视频的热潮才刚刚回落一些,现在又一次被重新点燃起来,而且不同于之前的宣传策略,这次的全明星阵容,别出心裁的演绎方式,更是成为了社会热点,引爆了所有人的讨论热情,各位演员的影迷们也纷纷开始分析自己偶像选择这段演出的原因,讨论热度隐隐之间已经有超过僵尸跳舞那个病毒视频的趋势。

随后一周,四月十二日,同样是周五,混沌影业再次公布了六个视频,梅丽尔-斯特里普、杰克-尼科尔森、桑德拉-布洛克、小罗伯特-唐尼、艾玛-斯通、杰克-吉伦哈尔,六位演员又一次演绎了截然不同的形象,其中杰克演绎的僵尸小丑成为了最受瞩目的焦点。

与此同时,混沌影业还发布了“狂暴之路”第一版官方预告片——在预告片之中,浩浩荡荡的汽车追逐战、黄沙漫天的末日景象、烈焰与沙暴齐飞的爆炸场面,带来了无与伦比的视听震撼,短短三十秒预告片,几乎引爆了整个网络。

仅仅这一版预告片,在一周之内就收获了八百万的点击率——虽然没有能够打破僵尸跳舞创造的记录,但这毋庸置疑创造了电影预告片的新纪录。人们此时也无法分辨,到底是超级碗的宣传效果更直接,还是“狂暴之路”开拓创新的宣传方式更有效。

接下来的两周,混沌影业每周五公布六个演员的视频,男女各半,每一组之中都包含一位“狂暴之路”的演员,每一次视频公开都迅速成为话题焦点,影响之深远根本无法用语言描述。

截止到五月第一周“碟中谍3”上映之前,“狂暴之路”一共公开了二十四个视频,脸书小组成员突破了十万人,吸引了两千多万点击率;而视频在油管上建立的小组更是取得了匪夷所思的成绩,超过三亿的点击率,再次打破了“狂暴之路”自身保持的历史记录,其中凯特-布兰切特的僵尸女王视频就收获了九千万点击!

根本无法想象,这居然是一部电影的营销活动,这也成为了人们预测“狂暴之路”票房前景的最大未知因素。暑期档的热浪,已经席卷而至。(未完待续。)

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