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bbc这报道用了“民族情绪”这词儿,属于比较险恶的指责。

这种指责来源于中外对于“民族情绪”的文化理解不同。显然大陆相对积极,而西方经历德二、德三两波世界大战后,这个词逐渐和一些特定的负面印象挂钩。

其实吧,除了这词还有不少词的国内外理解都不同,一个偏正面一个偏负面,写稿子的就故意制造这种信息差——那毕竟是bbc,老会阴阳了。

当前的问题是,以bbc的影响力,多少还是制造了一些舆论,对方大导完美无缺的“史一导”形象产生了些许影响。

13年一月初始,方沂的榜一大哥梅赛德斯amg在华举办庆功会:庆祝amg轿跑在华月销量破千。

该车型上市之初预期不佳,作为一种紧凑型高性能轿车,说白了就是高端小钢炮,它的应用范围较为狭窄,不适合大陆市场:

后排空间狭窄,对路况存在一定要求,前脸像普c不好装逼,性价比奇低无比……

但销售数据完全打脸,《十二生肖》上映后,广大年轻中产被关教授“西装暴徒”的新人设嗨住了,三叉戟的标志仿佛一种男性荷尔蒙的外置发散器,或者是某种一长两短生植图腾的抽象化……将这款车推向了销售冠军。

关键是广大女性也完全清楚amg贵,而且性价比低——这恰好是财力的证明。

因为一个明星,或者一段情节导致某款车型大卖并不是第一次出现。

最近一次的案例是电视剧《蜗居》里面,中年男宋思明带小女生海藻出差,单纯的小女生评价路虎车又难看又高,上下不方便。

宋思明则诞生“路虎圣经”:

“开车的男人,都希望拥有一款陆虎。一个人在城市里憋久了,就希望自己像野马一样,一头鬃毛迎风飘洒,在草原上自由闯荡。而路虎,就是男人的腿,空中吹拂的风。一个男人,一生总要有一辆好车、若干知己……否则这一生多失败。”

《蜗居》电视剧在当年造成了巨大影响力,连带着路虎车也爬上销售榜前列,在此之前,国人知道这牌子的并不多。

方沂就起这么一个效果,说他一个人带动一个市场不算夸张。

眼下方沂站着的舞台后方,led巨幕正在播放一则他拍摄的热门广告:amg处于马路末尾,随大流保持匀速,忽的方沂接到女友电话,他一脚油门,amg迅速超越一众豪华商务车,车上老登们只能看着年轻的方沂慨叹。

下车他还不忘取一束花,顺便扣上紧西装。

再飘出广告词,“与一切平庸的产物,划清界限”。

——这广告放了很多遍,现在放起来还是很过瘾,台下记者们老老实实看完,如梦初醒。

先上来一两个托儿,提问很常规:“集团怎么定义amg的畅销,目前不仅仅是在大陆,在日本在韩国,甚至是马来西亚、新加坡都出现了热销的情况——这是否表明,amg已经证明了可以被亚洲人接受,并身先士卒的开拓了市场……”

答问的是奔驰这边的大陆高管:“德国工业的辉煌就是有关于汽车的辉煌,世界上第一辆汽车就是1886年卡尔-本茨先生发明,一百多年以来,我们始终坚持……”

话题又引入到正主方沂:

“hugo方代言人在普及大众认知度上,到底起了多大的作用?”

换了个德国中年白人,气冲冲道:

“奔驰不需要普及大众认知度,我们就是汽车的代表,豪华车的代表……”

旁边方沂挑了挑眉,这话说到目前为止有点狂,但不算特别离谱。

当这个德国人开始谈论方沂时,口吻开始温和,涌出一长串浮夸之词:“生来天赋异禀、尊贵雍容,他也会和其他凡马一样保持低速,暂时处在同一片旷野,但他想要奔跑的时候,你立刻发现他的不同……”

“说到底,”德国人竖起一根食指,“我们想要真正的天才,真正的不一样的人,他拿到冠军的时候不显得要用尽他全力那么狼狈……而方沂就是这样的人,他毫不费力。”

——以上话说了三遍,德、汉、英各一遍。

气氛很热烈,现场就这个评价没有质疑的。记者比较看人下菜,方沂一直赢,奔驰也在赢,他们只有一直鼓掌,没人想打逆风局。

等过了介绍成就的阶段,展望未来的时候,终于有人抓到时机:

“首先我要恭喜方导和奔驰的合作,以及《十二生肖》大卖,产生那么大的影响,拿到了国产票房的影史第一。”

“我听说《十二生肖》还会拿到电影延期的密匙,至少会放映到二月中旬,这样下来拿到十七八亿完全有希望,这恐怕是几年内单市场很难再破掉的记录……”

“但是,《十二生肖》还会在除了大陆之外的市场上映,而目前电影存在一些人物形象上的争议,这是否会影响到奔驰的品牌声誉,尤其是这是一个德国品牌……”

什么叫德国品牌?

就是保守老白男的品牌。

方沂虽然贵为全球代言人,但奔驰也不可能蠢到把他广告挪到欧洲去放,而奔驰作为全球性企业,为了赚钱,适当讨好主要市场是人之常情。

别说方沂没有乳德,而是牵强的乳法,就算他真乳德了,只要他给奔驰赚的钱足够多,奔驰也会想办法把这事儿压下来,大家一起赚钱。

至于德国人民的感情,伤害了就伤害了。

——但是,说穿了就不好看了,下不来台。

庆功会在略显尴尬的氛围下结束。

两天后,方沂拍摄大陆版《VoGUE》杂志封面后,又出现了差不多的情况。

《VoGUE》是一时尚杂志,圈内地位看上去挺高,实际上也确实高:成立初期经过总菊批准,和中央画报社联合出版。

你能想到,在引进此等洋玩意儿那年,搞不好还有一些思想斗争。

单人登上杂志封面属于值得一吹的时尚荣誉,截止13年初,一共有九位女星成功,以70后老花为主。

80后只有俩,一个是王佳芝,这位可能是凭借了李鞍那电影的风头;一个是刘天仙,凭的是方沂的风头,那年《重返十七岁》拿了年度票房冠军。

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