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“十一设计”是于2001年的九月份成立,2003年的二月巴黎时装周上,“十一”男装品牌正式问世,这前后也不过四年的时间,“十一”服装品牌俨然已经成为了生代的代表势力,开始向老派时尚品牌发起了猛烈的进攻。搜这5<首发>

当然,这一切只是势头而已,“十一”品牌距离真正的奢侈品牌还是有很大的距离,就拿“十一”品牌目前只有男装系列这一个弱点来说,就可以看出不小的差距了。不过“十一”品牌的发展虽然迅猛,但是根基一直很稳,并不着急扩张,各大城市的分店也都是有条不紊地进行着。很难想象,这是一个领导层平均年龄还未满二十四岁的公司,有着年轻人的冲劲和大胆,同时也有着成年人的老练和稳重。

今年六月份,“十一”男装品牌进驻各大城市的百货商场,但是却没有着急把旗舰店也一起扩展开来,就是希望能够累积足够的口碑,再看看各大城市的消费能力,后在决定旗舰店的开张事宜。

而现在,2005年还有两个月过去,詹姆斯-弗兰克刚刚开始盘算明年应该在几个城市将“十一”品牌的旗舰店扎根,埃文-贝尔却提出了扩张“十一”品牌旗下货品的种类,女装、箱包、香水等,这着实是有些冒进了。何况现在十一工作室还在收购皮克斯的关卡,根本没有精力继续开拓疆土。

凯瑟琳-贝尔的第一反应就是。这是开玩笑的吧?但是看了看小儿脸上认真的神情,却又不像是作假,凯瑟琳-贝尔疑惑地询问到。“为什么突然会想起这件事来?”

埃文-贝尔知道凯瑟琳-贝尔是想岔了,也是因为他没有说清楚,刚就是模棱两可的一句话而已。想象空间自然太大了,“我不是指现在,而是说未来,比如说,等几个大城市的旗舰店都开起来之后,你有挑战一下女装的想法吗?还是说,去聘请一些兴的设计师,把女装部门也建立起来。我就是想问。你有把‘十一’品牌做大的想法吗?”

凯瑟琳-贝尔这醒悟了过来,十一工作室现在就在一步一步壮大起来,而十一设计也是如此。埃文-贝尔这是在问十一设计未来的发展方向,是继续把男装做成一个帝国呢?还是全方面发展,也在女装方面涉足一下。

凯瑟琳-贝尔摇了摇头,“现在在男装设计方面我还是不断学习中,女装那又是一个完全的领域了。我不打算那么急切。等我准备好之后再说吧。”不同于埃文-贝尔这个不务正业的家伙,其实凯瑟琳-贝尔和泰迪-贝尔都是十分专注在自己领域里的。

埃文-贝尔也没有再继续说下去,只是点了点头,表示对凯瑟琳-贝尔的决定没有异议,“现在是这样的。你有没有打算为我刚刚完成的电影‘香水’设计一款香水,等明年‘香水’上映的时候,我们就把香水一起推出。”

其实这个方案,埃文-贝尔已经构思了很久。开始,只是因为“香水”这部电影,埃文-贝尔就在想,自己一直就对电影里所描述的香水十分感兴趣,好奇那种迷人的香水到底是什么味道。如果现实中也能够有相对应的香水一起出现——当然不可能像电影里那么神奇——就把它当做是电影的周边产品一起推出,那也会是一件很有趣的事。

想到周边产品,埃文-贝尔就不由开始了发散思维。近十一工作室一直在运作收购皮克斯的事,对于迪士尼这些大电影公司也有了多的了解,电影行业挣钱的首先是发行,然后就是周边。所谓周边就包括了电影人物的模型、漫画、生活用具等等,这和“美国偶像”的周边是一个道理。

不过在此之前,十一工作室这个小作坊连发行渠道都没有,自然对周边是没有任何涉猎。当初“美国偶像”的周边就是交给福克斯电视台运作,埃文-贝尔只是等着分红。但是现在,既然想把十一工作室做大,那为何也不尝试一下自己做做周边运作。

当然,对于这一点埃文-贝尔倒觉得不是硬性的,其实周边严格说来就是榨干电影作品的剩余价值,榨干粉丝们的钱包,然后迅速完成资本累积,埃文-贝尔对此不是太感兴趣,毕竟他对于金钱的追求本来就不是特别强烈。

何况,埃文-贝尔也知道,这个周边体系是很庞大很复杂的,并不是说要开始就能够开始的,不是说要扩张就能够扩张的。上一辈,埃文-贝尔记得狮门影业在票房上取得了巨大成功之后,曾经试图要涉足周边领域,但十分困难,绝对可以说是寸步难行。至少在他重生之前,狮门影业始终未能把周边市场完全建立起来,不要说实现大幅度盈利了。

周边的推出真正困难的地方不在于周边本身,而在于作品的剩余价值。目前拥有周边剩余价值多的莫过于动画片、漫画改编电影——特别是英雄电影,这也使得迪士尼在周边上拥有其他公司所无法匹敌的能力。而二线电影公司在动画片和漫画改编电影上都没有深厚的底蕴,自然是寸步难行。

十一工作室是一个以个性、独立起家的作坊,就算规模变大了,埃文-贝尔也不打算为了挣钱就大面积涉足英雄电影,因为这会让十一工作室失去了自己原本的色彩,所以,把周边业务扩展开来的想法,埃文-贝尔本来就不是十分热衷。

埃文-贝尔只是觉得,如果能够搭配电影推出一些很有特色的周边,满足粉丝们的心愿,那是一件很不错的事。比如说“香水”里的那瓶香水,比如说“阳光小美女”里那辆可爱的黄色巴士或者是奥利弗的眼镜,这种具有象征意义的周边推出之后,应该会是一件十分有趣的事。

听到埃文-贝尔的这个提案,凯瑟琳-贝尔不由也觉得很有趣,“这的确是一个不错的主意,”设计一瓶与电影搭配上映的“香水”,严格说来倒不是周边,也不是宣传手段,像是一种特别活动,电影放映之后延伸出来的一种趣味性活动,“那你的意思是,我们要调配出一瓶十分特别的香水,不见得在日常生活中会有很多人喜欢,但是喜欢‘香水’这部电影的人,也许会喜欢在收藏dvd之余,再收藏一瓶这种香水。”

“对,差不多就是这个意思。”埃文-贝尔笑了起来,“在电影里,那瓶香水是能够让全世界都臣服的味道,我们自然调配不出来,我只是想推出一种带着浓烈的性感、诱惑、魅力十足的香水,就好像能够调动起人们原始的一般。这种香水在生活里肯定无法大面积推广,但是我却觉得可以从电影里引申出来,那该是一件多么神奇的事。”不得不承认,埃文-贝尔就是一个思想怪异的家伙,别人生产电影周边是为了挣钱,他却还是想着一些稀奇古怪的东西。

凯瑟琳-贝尔经过埃文-贝尔这样一说,积极性也被调动了起来,倒是暂时把对埃文-贝尔身体健康的担忧压了下去,把注意力转移到了香水上来,“可是你为什么不自己做呢?或者是你也加入调配的工作来。反正我们两个对于香水都是一窍不通,估计还是要慢慢研究。”

埃文-贝尔知道,这就算是答应了,他也不由笑了起来,“我肯定是会参与的,只是觉得这应该放在十一设计下面来做,挂在‘十一’这个服饰品牌下面,由你来负责,由十一设计来发售。”香水也算是奢侈品中的一员,可以归纳在化妆品类别里,但也可以归类在衣服搭配的类别里,“当然,如果你想调配一瓶香水,搭配明年男装系列一起发行的话,我觉得也是一个不错的主意。”

“你当香水是须后水啊,一调配就一系列的。”凯瑟琳-贝尔被埃文-贝尔这随意的口气逗笑了,香水从来都是重质不重量的,看看香奈儿着名的“香奈儿五号”一卖就是八十年,依旧经久不衰,长期位居香水销量排行榜的冠军,就是这个道理。“那你是打算配男士款还是女士款?”

埃文-贝尔撇了撇嘴,“随便。电影里的那瓶香水虽然随后是撒在男主角身上的,但是那种吸引力却是对所有人都有效用的。我觉得重点不在于男士款还是女士款,而是在与那种充满诱惑的味道。”

凯瑟琳-贝尔也点了点头,如果真要调配香水,也必须慢慢研究行,不急在一时。“这事我知道了,你就先不要想了。好好睡觉吧。”

凯瑟琳-贝尔帮埃文-贝尔拉了拉被,埃文-贝尔却是一脸苦瓜相,“我今天都已经睡了大半天了,睡饱了,我看会书不行吗?”

凯瑟琳-贝尔看着儿那一脸苦相,不禁莞尔,“半个小时。一会我让泰迪过来给你关灯。”凯瑟琳-贝尔的话音都还没有落,就看到埃文-贝尔的脸上露出了得意的笑容,没有了平时的风采,倒是真的像是一个小孩一样。当然,在凯瑟琳-贝尔的眼里,埃文-贝尔永远都是一个长不大的孩,永远。

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