快手总部。
其实叫总部有些夸张,在快手公司成立后相当长的一段时间,规模并不大,员工尚未过百。而就是这区区几十个员工,却创造了一个用户数量过亿的产品。
宿华和程一笑是互联网界的新星,已经融资了几轮,时不时还有媒体采访,上个电视。
今天,又有记者过来。
俩人娴熟的带着参观一圈,在办公室里开始对话,话题自然少不了99刚推出的咪豆。
“短视频已经成为又一条崛起的新赛道,99在昨天上线了他们的产品,你们有压力么?有没有什么应对策略么?”
“压力自然是有的……”
宿华先开口,道:“99是巨头,下场竞争会立即改变短视频格局,这么多年,大家对99的路数应该有所了解。
他们喜欢利用庞大的明星资源当作引流工具,先把粉丝吸引进来,然后再撒钱拉人,比如邀请好友领红包。同时在话题上造势,制造各种流行热点。
就这么三板斧,但绝大多数都抗不过去。
我们两家走的路线不同,当快手决定从GIF工具转型为短视频的时候,我和老程就把目光投向了普通人。”
“普通人?”
“没错!”
程一笑接着道:“互联网大多数时候,就像聚光灯一样,只聚焦在少数人身上。而快手的目标是变成阳光,洒向所有人。
我们很早就确定了三个原则:
一是不向明星进行流量倾斜,保证流量分配均匀;
二是推出基尼系数,用宏观调控的方式解决‘贫富差距’;
三是轻运营,不打扰用户,让用户主导社区的演变。
我们利用独特的算法推荐,让中国巨量的普通网友第一次有了记录分享和自我表达的机会。
这种表达欲一旦被唤醒,能量是超乎想象的,所以仅仅两年,我们的用户数就突破了1个亿!”
“你肯定知道勇者斗恶龙,最终变成恶龙的故事……”
宿华似乎欲言又止,但还是说了出来:“曾经的99才是阳光,也是我们追寻的榜样,但近些年99的变化大家都看在眼里,就是我说的三板斧。
他们痴迷于这种短平快的积累模式,忽视了平等普惠和对个体的关切。
而我们正在重走这条路,我们在重新追求平等普惠和对个体的关切。
必须警惕当一个人掌握了资源,又制定了分配规则,很可能会成为操控它的人,忘记了初心……”
卧槽!
程一笑吓了一跳,哥们儿你真敢讲。
不过想想也无所谓,反正都成竞争对手了,讲一下还能带动点流量,索性道:“其实99找过我们,想要投资,但我们在很多方面存在分歧,最后不了了之。
眼下正好,这是两种价值观的对垒,更能体现各自的特点。”
如果姚远在场,一定很无语。
关于分歧,那天见面已经讨论过了,宿华和程一笑像陷在自己编造的谎言里面,连自己都信了。
口口声声说普通人、价值观,没错,快手的确有海量的普通人,但他们带来的价值观可不是什么发光发热,而是老铁666,一个嘉年华我就舔一口屎……
姚远要求对内容把控,快手觉得不需要。
这是根本矛盾。
结果俩人非找个价值观当理由,姚远搞不懂他们脑子里在想什么,或许想学自己当年的路子——立人设。
只可惜他们没明白,立人设也要有底气的。
最兴奋的是记者,随随便便一次采访,就能拿到这么大的瓜——姚司令变成了恶龙,多好的新闻!
于是乎,这篇采访在网上流传。
真有一些人附和,99家大业大,难免有行事霸道让用户不满意的地方,加上水军攻击,形成了一股不大不小的热点。
宿华和程一笑洋洋得意,我们该上位了!
面对这些破事,姚远压根懒得回应,他只做了一件事。
……
“不好了!”
“怎么了?”
“99把我们封杀了!”
仅仅隔了一天,噩耗传来。
麦窝社区——国内最老牌的传统社区,麦麦——国内第三大社交软件,微博——国内最大的综合性社区平台,微聊——国内第一大社交软件,麦粒——国内第一大视频平台等等等等,统一做了个决定:
“关闭快手、美拍、秒拍、小咖秀接入端口,禁止分享链接!”
“禁止提及关键词!”
“禁止上传来自以上渠道的内容!”
土豆直播也有:禁止主播在以上平台上传视频!
魅族商店、360助手也有:App下架!
几乎一夜之间,这四款App的痕迹从互联网消失了大半,只有百度、qq这些平台还正常。
“怎么会是这样呢?!”
办公室里,宿华和程一笑徒劳的试验着在微博分享链接,在朋友圈发动态,又一遍遍以失败告终。
俩人呆坐半晌,第一次感受到了现实的捶打。
当巨头下场时,不是请客吃饭的,而是像坦克,像装甲车,像推土机,轰隆隆就碾过来了……
“现在怎么办?”
“网上渠道被封死了一半,我们想打广告都困难。”
俩人相视苦笑,完全没有一天前的意气风发,被封死了一半,那只能找另一半帮忙了——终究逃不开棋子命运。
……
在2019年,罗永浩的“聊天宝”,张一鸣的“多闪”,快播王欣的“马桶mt”,三款社交App同一天发布,宣战微信。
当时号称三英战吕布!
大家都等着看热闹,微信的霸主地位会不会被撼动?
微信用事实诠释了什么叫霸主,它只做了一件事:封杀这三款破App,禁止在微信上分享链接,禁止朋友圈、聊天内容提及……
然后就赢了。
这个事情告诉我们:如果你想挑战巨头,一定要在一条新赛道,自己要有过硬的技术含量,还有要强大的资本支撑。
姚远没把快手当回事,也没受任何舆论影响。
三板斧好用,干嘛不用呢?
他只要抓住大部分网友的心态就好了,于是乎,咪豆的第一波推广来了,果然是宿华说的那样,明星!
(还有两章,要晚一点……)